高保值率背后 一汽-大众“价格价值战略”被广泛认可

近日在逛二手车市场时发现，一辆2018年4月上牌的高尔夫7（2018款230TSI自动舒适型）二手车报价达到了10.8万元。若以厂商指导价15.49万、二手车成交价10.5万计算，这辆三年车龄的高尔夫7保值率达到了68%。

那家车商表示，大众高尔夫是市场里保值率最高的车型之一，二手车价格堪比很多同年份的中型车。而且，市场里的高尔夫车源并不多，成色好的基本“秒没”。在车商眼里，高4、高6和高7都是硬通货。

很多机构的数据也印证了高尔夫的超高保值率。中国汽车金融暨保值率研究委员会发布的数据显示，大众高尔夫的3年车龄保值率高居第二位，保值率达到了64.40%。

车商的亲身感受和相关机构的数据都表明，高尔夫成了中国消费者一致认可的好东西。

1、高尔夫们彰显了一汽-大众的产品质感

可以说，高尔夫开创了国内市场上高品质两厢车的先河。18年前入华的高尔夫4，用精致的造型、紧凑的身材、得体的车内空间、精良的做工用料、紧致的底盘和出色的驾驶感受给国内汽车市场带来了此前从未有过的消费体验——质感。

而在坚守独树一帜的精致设计和产品质感，每一代高尔夫又一直推动着大众化品牌的技术潮流。可以说，每一代高尔夫都带来了超出感官价格的质感和技术价值。

风靡全国的高尔夫6带来了激光焊接和空腔注蜡防腐技术，并引入了ESP、日间行车灯、侧碰传感器和膝部气囊，还率先向国内市场导入了双离合变速箱和涡轮增压发动机。

全新的高尔夫8则带来了全新的“数字化座舱”、Travel Assist一键式智能驾驶辅助系统，向智能化和数字化的重要一步。

人见人爱的高尔夫如此，被誉为“最美大众车”的一汽-大众CC同样如此。

20010年上市的一汽-大众CC是国内市场上第一个运动型轿跑车。其优雅的身形、动感的Coupe车顶、无框车门和四眼圆灯赚足了回头率，成了很多人心中的“最美大众车”。关键是，造型惊艳的CC并非徒有其表。车身姿态很低，转向也很准，骨子里透着浓郁的运动属性。一位知乎网友一针见血地点评到：比它快的没它帅，比它帅的比它贵，总之你想要一台快、拉风、且不失实用性的一台车，这个价位CC几乎是唯一的选择。

特立独行的运动气质下，CC的车内做工用料也非常豪华。极简的车内采用了大面积的真皮包裹和金属装饰，并提供了真皮运动座椅，还配备了顶级的丹拿音响。另外，CC配备了并线辅助、疲劳提醒、后备箱感应开启等科技配置，甚至还配备了自适应巡航、车道偏离预警和自动泊车，后续又加入了并线辅助和主动刹车等智能化配置。

不可否认，一汽-大众CC带来了超出价格的消费体验。CC在二手车圈的高认可度已经说明了这点。这个价值，往往是消费者不易察觉的。

同样不容易察觉的是，过去多年来，一汽-大众终端经销商的优惠幅度普遍高于日系品牌。因而，看似一汽-大众车型的厂商指导价更高，但实际的提车价格甚至比日系车还要低。二手车商比消费者更明白，高尔夫、CC等一汽-大众车型的保值率比可见的数据要高得多。

或许也正是这个原因，中国汽车金融暨保值率研究委员会发布的保值率榜单上，速腾、宝来等大众车型悉数上榜。结合最新消息推测，一汽-大众旗下车型的保值率未来可能会更高。

2、以用户为中心，一汽-大众推行“价格价值战略”

据悉，基于对消费者对产品需求的洞察和以用户为中心的理念，一汽-大众正在推行“价格价值战略”。过去主要装配在中高配甚至旗舰车型的智能化、舒适性、驾驶辅助配置将向全系车型普及，未来的一汽-大众中低配车型、主销车型的配置将大幅提升。

截止目前，去年至今上市的一汽-大众新品都已经执行价格价值战略。揽境、CC家族、高尔夫家族、速腾2021年型升级版等新品的性价比进一步提高。

以第8代高尔夫280TSI Pro版车型为例，在第7代高尔夫同等车型基础上增加了车联网、液晶仪表、LED大灯、自动前大灯、自动空调、无线充电等配置，折算下来的价值达到了11000元，但官方指导价反而比第7代高尔夫的同等车型降低了4000元，产品性价比大幅度提升。

揽境在380TSI入门级车型上（380TSI四驱豪华佳境版Pro）配备了Travel Assist L2+驾驶辅助系统、360°全景可视影像、主副驾12向电动调节、3区恒温空调、最新4MOTION四驱系统、多种驾驶模式选择等配置。这些配置在过去主要装备在顶配车型上，“入门即旗舰”的味道更加明显。

更吸引眼球的是，今年6月上市的速腾2021年型升级版全系标配了无钥匙/一键启动、泊车后视影像、全景天窗、真皮多功能方向盘、七个电子安全气囊、驾驶模式选择、定速巡航、疲劳提醒、外饰氛围灯及电动外后视镜等11项配置，官方指导价也小幅下调，产品竞争力大幅提升。

3、写在最后

中国汽车流通协会发布的月度保值率数据显示，大众品牌的3年车龄二手车保值率在不断提升。这意味着，一汽-大众推行的“价格价值战略”已经收到了一定的成效。

从市场角度来看，这对中国消费者和一汽-大众都是件好事。于一汽-大众而言，高保值率意味着坚守了30年的精良品质和超过感官价格的价值感，获得了越来越多中国消费者的认可。于消费者而言，一汽-大众不断提升的市场认可度也预示着可以买到更多质感新品。

令人欣慰，高速发展的中国汽车市场确实成熟了。